風向
宛若春風，全面屏手機一夜襲來。
無它，在手機產品同質化的今天，能讓大眾直接感受到手機產品創新的最佳選擇點在外觀，而更修長的全面屏正好適時滿足產品創新的需求。
遺憾的是,9月12日蘋果發布的iPhone 8和iPhone 8 Plus，并沒有采用全面屏概念，外形幾乎完全雷同iPhone 7。而有些創新元素和擁有全面屏概念的iPhoneX卻基于組裝良品率低下，而無法供應市場。
中國市場迅速給出更加殘酷地回答。第一手機界研究院從中國移動運營商獲得部分數據顯示，截止9月25日，iPhone8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7 Plus縮水近25%。
來自多個線下渠道消息顯示，iPhone8和iPhone 8 Plus第一天上市就跌破官網價格，現在已逼近線下渠道采購價，導致線下渠道以高于采購價的100元至200元的價格盡快清貨。
第一手機界研究院根據線下渠道提供的初步數據估計，截止9月28日，iPhone8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7 Plus縮水超過50%,預計iPhone8和iPhone 8 Plus的單機銷量可能無法進入月度中國暢銷手機的TOP 20。
因為，中國消費者的眼光已被全面屏概念鎖定。而以“金華OV”為代表的中國手機主流品牌廠家已經打響全面屏大戰，率先飲到了市場的“頭啖湯”。
金立M7、vivo X20、華為麥芒6，還有相當手機新銳糖果和SOP分別推出售價899元的SOAP R11和售價1699元的S9，一下子將全面屏拉入了價格混戰的極點，但全面屏概念必將成今年Q4和明年Q1中國手機市場產品賣點的主旋律。
盡管全面屏概念猛然襲來，但也不妨礙華為nova 2 Plus成為8月中國線下手機市場最大亮點之一。
值得注意的是，從6月中國暢銷手機TOP15到7月TOP6，再到8月TOP5， HUAWEI nova 2 Plus成為華為旗艦機型最搶眼的風景。
在8月中國手機2000一2999元暢銷機型TOP 12中，HUAWEI nova 2 Plus位列TOP 2，已在銷量上與OPPO R11一較高下。
來自全國25個省/直轄市/自治區221個城市的26家手機連鎖大賣場的消息，HUAWEI nova 2 Plus魔鏡版在線下已成功引領了一股鏡面時尚潮流。
還有金立S10持續拉出了金立前所未有的快速上升曲線，從6月中國暢銷手機TOP16到7月TOP 11,再到8月TOP 10。
第一手機界研究院認為，由于iPhone8缺乏創新，加上iPhone X的售價過高，將給以“金華OV”為代表的中國手機主流品牌廠家進一步蠶食蘋果手機市場份額，留下機會。
而今天全面屏全面覆蓋高中低端手機，也再次說明中國手機供應鏈已基本解決所有全面屏手機的技術難題，并形成穩定和持續的供應。
除了在中國市場勝出外，越來越多中國手機制造商也在海外市場打響了當地自有品牌。
比如，2014年才創立的LEAGOO（領歌）已奄然成為中國手機廠家在海外市場的一匹黑馬。最近又攜手熱刺足球俱樂部，展開達成長達五年的全球戰略合作關系。這意味著繼華為請梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，中國企業再添一員。目前領歌已成為東南亞手機市場前10強，是中國手機跨境電商的前三強。
趨勢
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2017年8月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3486萬臺，同比減少16%。銷量同比下滑的其中一個原因是，用戶換機周期延長，2017年Q2中國用戶換機周期達21.09月。
2017年8月，果真經歷一個月銷量的暑促反彈后，中國大陸手機線下市場還是回歸同比下滑的惰性通道。
8月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.2%。
從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，由于缺乏新品刺激，以及對iPhone8的期待，4000元以上的機型份額持續下滑。今天來看，iPhone8和iPhone X都不可能成為拯救者。
而2500-2999元的機型份額持續上升至17.4%，環比7月又增長了0.5個百分點。其中的關鍵原因就是OPPO 11、華為nova 2 Plus、金立S10的熱銷拉動力，讓這一價格空間成為中國手機主流品牌的新龐。
自然也導致3000元-3999元的機型份額從7月的6.10%，下滑至8月的5.70%。
2017年8月，中國大陸手機線下市場共有42款新品推出，包括3款GSM，6款TD-LTE產品、33款FDD-LTE產品。
第一手機界研究院認為，在今天全面屏席卷整個手機市場之際，屏占比高否，真假全面屏的“口水戰”必將喧囂塵上。
第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。
2017年每月中國暢銷手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的唯一依據，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”。
2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位。
數據
根據七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2017年8月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到112個，環比7月105個，增加了7個，有一定銷量的手機機型達到84款，環比7月79款，增加了5款。
第一手機界研究院認為，8月在中國大陸線下渠道銷售的手機品牌數量和跑量機型數量再次回升的關鍵原因是，在三大運營商補貼的刺激下，中國大陸線下零售渠道的門店數量正在增加，基于生存于盈利虧損邊緣的痛苦，線下零售渠道也試圖扶持和嘗試更多有潛力的中小手機品牌。
來自中國大陸線下零售渠道可靠消息顯示，今天國慶過后，中國大陸線下渠道將迎來一波關店潮，原因仍是不賺錢。為何開店，為何關店，其中的微妙在于，中國手機市場快速變化，加上中國手機市場銷量的負增長現狀，不僅讓中國手機線下渠道應接不暇，而且也讓中國手機線下渠道苦陷低毛利和零利潤的泥潭。
基于此，由長穩商學院主辦、第一手機界研究院協辦的“2017年通信零售逆勢創新中國行”應運而生?！?017年通信零售逆勢創新中國行”在河南站、山西站、陜西西安站和江蘇南京站成功舉辦后，又將劍指安徽、河北和湖南。
而中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了“迪信云聚”項目，計劃在三年內實現20萬店線下加盟店,旨在整合從上游到終端的產品、內容和服務資源，打造開放互惠的渠道體系。
第一手機界研究院認為，一場手機零售賣場模式變革正在悄然展開。
數據來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監測。
凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。
2017年8月中國手機品牌銷量TOP 20
華為、vivo、OPPO、蘋果、三星、小米、金立、魅族、榮耀、美圖成為8月中國手機品牌銷量TOP 10。
中興、酷派、長虹、ivvi、諾亞信、小辣椒、朵唯、中國移動、康佳和SOP分列8月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。
8月中國手機品牌銷量TOP 20最大的變化是，小米成功在線下市場實現逆襲，躋身TOP 6。
根本原因在于，由于小米之家的快速布局，解決了物流和售后兩大難題，加上縣級市場的新機首發的權利，讓售價1499元的小米5X的毛利空間接近300元，線下渠道趨之若鶩。
值得注意的，還有2015年11月回歸國內手機市場的康佳手機，僅僅一年的時間即完成產品布局，先后發布R系列、E系列和S系列產品?，F已布局全國數萬家零售網點，在部分市場更是取得銷量TOP4的優秀成績。也連續兩個月躋身中國手機品牌銷量的TOP 20。
8月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有84款，相比7月的79款，增加了5款。
8月在中國大陸線下渠道走量的款手機機型基本分布是, 華為 15款、vivo9款、金立8款、OPPO7款、蘋果5款，榮耀5款、三星5、糖果4款、朵唯3款、海信2款、紅米2款、小米1款、ivvi1款、酷派1款、魅藍1款、摩托羅拉1款、金酷珀1款、中國移動1款、其他各品牌12款。
2017年8月中國暢銷手機TOP 20
OPPO R11、vivo Y66、OPPO A57、華為 暢享7 Plus、華為 nova2 Plus、小米 5X、vivo X9S、華為 Mate9、vivo Y67、金立 S10成為8月中國暢銷手機TOP 10。
華為 暢享7、vivo X9、OPPO A37、iPhone 7 Plus、vivo X9S Plus、華為 P10、華為 nova青春版、華為暢享6S、OPPO A59S、三星 Galaxy S8分列8月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。
值得注意的是售價1499元的小米 5X在線下市場實現逆襲，以及華為nova2 Plus、金立S10和華為 暢享7系列四款機型的市場排名的快速上升。
其中，金立S10銷量排名的上升，似乎更多基于價格的準確定位，在同一價格段上，沒有競爭對手。
8月中國暢銷手機TOP 20中，華為 7款，vivo 5款，OPPO 4款，三星1款，蘋果1款，金立1款和小米1款。
從8月華為nova 2 Plus躋身TOP5的位置來看，華為nova系列已經成為與Mate系列、P系列并行的重要產品線，組成了華為手機品牌“金三角”體系。
金立S10連續三個月躋身中國暢銷手機TOP 20，也說明金立開始步入旗艦暢銷的時代，進一步捍衛其在“金華OV”市場格局的地位。
8月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占10款；1500-1999元價格段機型占4款；1000元-1499元價格段機型占6款；1000元以下的機型一款也沒有。
20款暢銷手機平均價格在2537元，相比7月2837元，下跌了10.6%。
從中國暢銷手機TOP20-各價格區上榜機型數量趨勢變化圖可以更明顯看出，中國消費者已經開始逐步摒棄千元以下機型，部分品牌又準備在1000-1999元的價格區域做文章。
2017年8月中國暢銷手機TOP 50
從以上中國暢銷手機TOP 50的結構圖，基本可以得出中國手機市場在“金華OV”的市場大格局下，還在持續聚焦到少數幾個手機品牌，而華為似乎仍然持續在以暢銷機型數量的增加，來穩定其市場地位。
中國暢銷手機供應鏈及核心部件市場風向
由于以暢銷手機作為手機供應鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現狀。
提請業界注意的是，為求數據更精確和全面同，從7月開始，暢銷手機的樣本由過往的TOP20改為TOP50，故下面圖表會存在跳躍性變化。
全面屏
8月中國暢銷手機TOP 50的手機屏幕絕大部分5.0英寸-5.5英寸之間，占比達48%，但超過5.5英寸手機屏幕數量從7月的6款增加至8月的9款，增幅達50%。手機屏幕屏占比在80%以上，僅有2款。
第一手機界研究院認為，在vivo X20的引領下，9月全面屏手機占比將會快速上升。但事實上，全面屏就是不斷擴大屏占比的結果，目前唯一兩個可界定的標準是，首先手機屏幕從16:9變為18:9的比例，也就是更為修長以優化手握體驗；第二屏占比超過80%。
在行業沒有標準的時候，各廠商將推出自己的標準來占領話語權，這便是真假全面屏之戰的開始。
第一手機界研究院預計，全面屏市場賣點很快被高中低端各類手機市場覆蓋，這個概念的商業價值也將在今年春節后消失。隨著消費者認知提升后，會逐漸出現得到共識的全面屏標準。
全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術是全面屏異形切割技術的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術以及設備研發，目前在蓋板玻璃切割、陶瓷蓋板切割、藍寶石蓋板切割上應用皮秒激光切割技術設備已經成熟，占領了國內市場大部分訂單。
生物識別
8月中國暢銷手機TOP 50，采用指紋識別功能的手機有42款，占比84%；采用虹膜識別有2款，占比4%；采用人臉識別有3款，占比6%，沒有采用生物識別功能的手機有8款，占比為16%。
(備注：由于多個機型會同時擁有指紋、虹膜和人臉識別，故機型數量會有重疊)
第一手機界研究院認為，指紋識別、虹膜識別和人臉識別三種生物識別方式的應用場景并不相同，所以未來手機廠家將會根據三種生物識別方式不同應用場景，設計出更好的應用。
今天蘋果iPhone X沒有采用指紋識別的關鍵在于，沒有如期成功攻克屏下指紋，明年iPhone X2必將會采用屏下指紋。
值得注意的是人臉識別，未來的應用不會僅僅是手機解鎖，還將有更多應用，也可以算是手機人工智能真正開啟的一個里程碑。
鑒于人臉識別需要更快網絡帶寬、更快運算速度，以及從手機省電的角度考慮，獨立的人臉識別芯片將會成為手機品牌旗艦機型新的標配。比如，金花股份(600080.SH)旗下金花科技就開發出全球第一款人臉識別芯片。
觸控顯示
8月中國暢銷手機TOP 50中，采用AMOLED屏上升至11款，再次說明顏色鮮艷和更省電的AMOLED屏已得到消費者認可。
第一手機界研究院認為，中國手機廠家柔性AMOLED屏的資源困局在2018年年中才可能有所緩解。
值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團的重量級產業。2015年，帝晶光電的凈利潤達到1.13億元，2016年達到1.53億元，連續兩年都超額實現業績承諾，成為江粉磁材最重要的資產之一。其客戶更是包括華為、中興、魅族、聯想、三星等多個國內外一線手機終端廠家。目前帝晶光電的顯示與觸摸模組產能占到了中國市場的約10％，顯示觸控模組設備產能到 2017 年 7月為止為 12.5KKPCS/M;全貼合產能 9.0KK PCS/M, 異形切割產能陸續達到 4.0kk PCS/M。
攝像頭
由于多攝和全面屏的風潮襲來，從8月開始增加三攝和四攝的數據，請敬留意。
多攝像頭
由于多攝像頭已成為手機賣點之一，故從8月開始中國暢銷手機市場分析報告開始，將傳統的前后單攝像頭統一定名為兩攝，之后按照攝像頭數量定名為三攝和四攝，敬請注意。
8月中國暢銷手機TOP 50中，已有20款機型采用多攝像頭設計，占比40%。
在多攝頭的拉動下，攝像頭行業的VCM馬達廠家也將迎來第二波發展的春天。其中，三美達、皓澤、新思考、中藍電子和友華逐步形成VCM馬達最新陣營。
據悉，新思考作為＂VCM馬達的鼻祖＂，新思考在多鏡頭模組上有著突出優勢，目前已建成全球最大的VCM工廠，下半年的出貨，從7月開始一路直線上升，預計將在9月份達到12KK的出貨量。
而成立于2012年的皓澤，現已加入華為、OPPO、魅族、小米等一線智能手機品牌的供應鏈。所生產VCM馬達已應用在多款熱銷機型上，包括今年一度獨領中國熱銷千元機市場風騷的華為暢享6s、魅藍note5、紅米4/4A系列。9月最新發布的榮耀V9 play 80%后置攝像頭的VCM馬達也出自皓澤，目前已經出貨300k,還有尚未面世的OPPO A60均會采用皓澤的VCM馬達。
新秀三美達VCM產品全面覆蓋三軸/兩軸OIS、閉環式、OIS+AF雙模/閉環+閉環雙模/20M/16M開環式等高中低端VCM馬達?，F已規模出貨Nokia、Sony、Panasonic、ASUS、HTC等國際手機大客戶，與國內主流手機品牌廠家的出貨量也有攀升。預計今年，三美達可以完成16M/13M全年50kk的總出貨量。
還有友華微電子是國內首家推出OIS防抖產品并成功達到量產化的VCM馬達廠家，VCM馬達規劃月產量能達到8KK，是華勤、輝燁、中諾等眾多ODM手機方案商的供應商。今年10月友華將擴增河源工廠，工廠面積將達10000平米。目前已有臺灣研發團隊入駐惠州工廠，未來將主打中高端產品。
前置攝像頭
8月中國暢銷手機TOP 50中，前置攝像頭采用2000萬像素的有9款，占比18%；采用1600萬像素有5款，占比10%；采用1300萬像素有1款，占比2%。
后置攝像頭
8月暢銷手機TOP 50中，后置攝像頭采用2000萬像素的有5款，占比10%；采用1600萬像素的有10款，占比20%。
