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2016年Q4中國暢銷手機市場分析報告

   2017-03-02 中華液晶網中華液晶網5550
核心提示:2016年Q4中國暢銷手機市場分析報告

風向

由于三星手機欠缺高端旗艦機型的支撐,加上樂視手機供應鏈的危機,以及中興、聯想、TCL等品牌身處組織架構調整期等等諸多原因,讓2016年第四季度中國手機市場的中高端市場,基本處于“金華OV”籠罩的氛圍中。

iPhone 7果真沒有創新的發布,從另一個側面推高了“金華OV”市場表現的第三季度。

第一手機界研究院認為,沒有特別創新iPhone7,不僅代表全球智能手機已步入性能過剩的產品同質化時代,而且也代表全球智能手機市場進入“軟實力”比拼的“軟時代”。

比如,盡管iPhone 7沒有創新,但在移動支付盛行的今天,蘋果支付悄然成為繼支付寶和微信支付之后第三個支付手段。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市,9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算,2016年第四季度再次出現市場熱銷的火爆,中國大陸整體手機線下市場十分火爆,共完成銷量12345萬臺,環比三季度增長了10.67%。

以“金華OV”為代表在中國手機品牌廠家在中國手機市場持續推出高端旗艦機型,加上夸張市場推廣,不斷提升中國消費者對中國手機品牌高端產品的認可度。

但是,由于全球經濟不振,中國經濟增長也在趨緩,相反2016年中國暢銷手機平均售價超過2100元。按照目前中國消費者收入和支出水平,中高端智能手機的使用壽命將超過18個月,達到20個月。

基于此,第一手機界研究院預計,2017年第一季度,中國智能手機市場將趨向零增長。

數據

根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示,2016年第四季度在中國線下渠道銷售的手機品牌達到122個,環比Q3增長了15%;有一定銷量的手機機型達到139款,環比Q3的134個,增長了4%。

2016年Q4中國手機品牌銷量TOP 20

華為、vivo、金立、三星、OPPO、蘋果、魅族、樂視、小米、酷派成為2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 10。

中興、榮耀、聯想、長虹、樂豐、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯、賽博宇華分列2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。

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相比上一季度,2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 20最大變化在于:

  1. 金立成功卡位TOP 3,排名超過蘋果和OPPO;以及樂視和魅族排名互換,分列TOP 8和TOP 7。

  2. 由于長虹、朵唯、百立豐和賽博宇華的快速崛起,中國線下渠道手機品牌競爭開始呈現百花齊放的格局。

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2016年Q4在中國線下渠道走量的139款手機機型基本分布是, 華為11款、vivo 11款、OPPO9款、榮耀9款、金立9款、三星7款、酷派6款、中興6款、樂豐5款、魅族5款、蘋果5款、紅米4款、長虹4款、朵唯3款、鋒達通3款、ivvi2款、SUGAR糖果手機2款、愛我2款、百合2款、海信2款、聯想2款、小米2款、中國移動2款,剩下的就是其它品牌。

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2016年Q4中國暢銷手機TOP 20

vivo X7、OPPO R9S、華為Nova、華為P9 、華為麥芒5 、iPhone 7、華為Mate9、OPPO A37、vivo X7 Plus、vivo X9成為2016年第四季度中國暢銷手機TOP 10。

iPhone 7 Plus、vivo Y55、華為 暢享5S、OPPO A59S、華為 Mate8、vivo Y51、OPPO R9、華為 G9、OPPO A59、金立 F100成為2016年第四季度中國暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。

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綜合以上的排名數據來看,真正能進入2016年第四季度中國暢銷手機TOP 20的手機機型,只在OPPO、華為、vivo、金立和蘋果5個手機品牌中誕生。

2016年第四季度中國暢銷手機TOP 20中,華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋果有2款、金立有1款機型。

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值得注意的是,三星智能手機銷量從2016年Q3開始下滑,停止銷售Galaxy Note 7影響了Q4銷量。這也是三星在中國暢銷手機TOP 20缺位的關鍵原因。

然而,在三星停止銷售Note 7的同時,華為推出了Mate 9,時機比較適宜。

在中國,三星猛然跌下中國手機市場第一陣營。在全球,華為迅速拉近與三星的距離,甚至比拼美國蘋果。一切因為華為Mate 9,以及三星Note 7,這些不說了。

憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術,OPPO和vivo橫掃中國手機市場。然而,續航超強、逐步升級拍照效果的金立,一直潮頭。

于是乎,中國手機市場格局如年初持續,“金華OV”。

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2016年Q4中國暢銷手機TOP 20平均售價:2632元

2016年第四季度中國暢銷手機TOP 20強中,超過2000元售價的機型占12款,環比上季度增長了9%;千元以下的機型占2款,環比上季度減少了3%。

第一手機界研究院認為,中國暢銷手機TOP 20的平均售價基本代表了,國內消費者購機需求的心理價位。暢銷手機平均售價的持續增長的動力源于,用戶使用需求的升級。但是,當前經濟形勢讓中高端智能手機的使用壽命超過18個月,將達到20個月。


 
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